Christian de Portzamparc a imaginé une structure incroyable pour un immeuble commerces & bureaux : un cœur central, trois pétales, une silhouette de fleur ouverte. L'identité conçue est à la hauteur du geste architectural. Le naming - « ERIA » - évoque une orchidée rare. La signature - « Éclat urbain » - rend hommage à la réalisation iconique. Le territoire d’expression impose une singularité affirmée.
Coup de projecteur sur une campagne de communication « pleine d'éclat » : programmation social media, site web vitrine, brochures, événementiel, marketing suite rayonnante... Un dispositif qui lui aussi cultive la différence.